茉莉奶白对垒LV，败诉之后销量攀升

近日，一件商标权纠纷案引起公众广泛关注。苏州市中级人民法院对路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier，简称LV）起诉深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司（以下简称茉莉奶白）及吴中经济开发区东侠饮品店的商标侵权案做出了一审判决。法院裁定茉莉奶白侵犯了LV的7件四叶花卉图形注册商标权，责令其立即停止侵权行为，并赔偿LV总计1030万元人民币。该判决发布于2026年6月29日。

尽管茉莉奶白已表示将上诉，但知识产权问题不容忽视。自2024年起，茉莉奶白关联公司多次申请包含花卉图案的商标，包括花卉图形及中英文的“Molly Tea”和“茉莉奶白”，然而这些申请均被驳回。法律专家分析，上诉可能集中于图形商标的相似性判断和消费者混淆的可能性，但由于茉莉奶白的商标申请已被驳回，二审要推翻一审判决的难度相当大。

尽管败诉，茉莉奶白的销量却在案件判决后激增。7月3日，茉莉奶白与歌手汪苏泷推出联名套餐，粉丝争相购买，助长了销量。此外，社交媒体上关于“文化归属”的讨论也带动了公众情绪，部分网友将LV视为侵犯本土品牌的代表，激发了“支持国货”的热潮，促使消费者选择支持茉莉奶白。

然而，情绪的热度难以持久，法律争议也不会被舆论所左右。对于茉莉奶白而言，当情绪的热潮退去，二审的法律风险依然存在。品牌需要在争议中构建原创形象，不被流量和情绪所左右，回归商业和法律的基本原则，这才是品牌的长久之计。